Modehuse bevæger sig ind i NFT- tokens og metaverset på trods af nedadgående trend. Hvorfor?

På trods af at markedet for kryptovalutaer som helhed i øjeblikket viser en nedadgående tendens, og at de fleste mønter taber værdi snarere end stiger, er mange store virksomheder fortsat engageret i udviklingen af Web 3.0-teknologier og især ikke-udskiftelige tokens.

Modehuset Prada har for eksempel for nylig annonceret sin næste Timecapsule NFT-kollektion. Den vil ikke blot give adgang til unikke virtuelle genstande, som vil blive udgivet i et begrænset oplag på 50 stk. men den vil også give indehaverne af tokens mulighed for at deltage i arrangementer. Så de nye tokenindehavere vil nemt kunne besøge Milano og efter særlig invitation deltage i modeshows og eksklusive unikke ture af Prada.

Ud over Prada har andre modehuse som Gucci, Dolce & Gabbana og Moncler også udtrykt interesse for NFT-kollektioner. Prada har oprettet en afdeling kaldet Prada Crypto, som skal fokusere på at tiltrække nye kunder, der ikke er fremmede for verdenen af ikke-omsættelige tokens. Tilsyneladende har de tidligere nævnte Gucci, Dolce & Gabbana og Moncler også indset, at Web 3.0-teknologier er fremtiden og har besluttet at udvikle sig i retning af NFT-tokens.

De nye teknologier vil gøre det muligt for modehvalerne at genskabe de ønskede billeder også i virtuelle verdener, hvilket i høj grad vil bidrage til at tiltrække yderligere publikum og som følge heraf kunder og nye penge. På denne måde ændrer ikke kun verden af kryptovalutamarkedet sig, men også forbrugeroplevelsen.

Det er værd at bemærke, at et af udgangspunkterne for udviklingen af virtuelle verdener og metaværelser var coronavirus-pandemien i 2020. Også dengang kunne kloge investorer tjene penge på virtuelle valutaer på et tidspunkt, hvor hele det globale økonomiske system var udsat for et stort slag. På det tidspunkt tror folk, at udviklingen af metaværelser kun er et spørgsmål om tid, og før eller senere vil grænsen mellem virkelige og virtuelle verdener blive tynd.

På denne baggrund begyndte mange store virksomheder at følge med tiden og begyndte ud over at investere i kryptovalutafonde og tokens også at overveje at lege smukt med virtuelle verdener. Det var sådan, at virtuelle ting begyndte at dukke op, og brands begyndte at frigive ikke-udskiftelige tokens, der kunne skabe et unikt billede af brugerne i virtuelle verdener og kunne tiltrække opmærksomhed til virksomhederne.

Ikke kun sportstøjsmærker som Adidas, Nike, Reebok og andre, men også store modehuse som Prada, Gucci, Dolce & Gabbana og så videre har udviklet strategier til at arbejde med ikke-udskiftelige tokens.

Ud over blot at tiltrække opmærksomhed og fremme deres brand har blockchain-teknologien været i stand til at automatisere nogle processer og dermed reducere omkostningerne. Sådanne eksempler omfatter Twitter og Discord, som allerede har oprettet marketingafdelinger dedikeret til kundeengagement og betaler færre penge end tidligere. Den franske bilproducent Renault har endda været i stand til at flytte sine reelle bilproduktionsanlæg ind i det industrielle metaunivers, som de har skabt, og har reduceret nogle omkostninger med 50% og endda 60%.

Gucci, Tiffany & Co, Prada, Dolce & Gabbana, Burberry, Moncler og andre har også for nylig meldt sig ind i jagten på det store stykke kage kaldet NFT-tokens. Gucci og Prada har allerede formået at gøre sig bemærket blandt elskere af ikke-udskiftelige tokens. Prada annoncerede udgivelsen af sin syvende kollektion den 1. december, der som tidligere nævnt vil være begrænset til 50 stk. Gucci på den anden side udgav sin 10KTF Gucci Grail-kollektion i første kvartal af 2022. Stykkerne er blevet skabt gennem et samarbejde mellem mærkets kreative direktør Alessandro Michele og digital art mastermind Wagmi-san.

Dolce & Gabbana udmærkede sig ved sit samarbejde med Web 3.0-virksomheden UNXD og Chainlink om den vellykkede genpræsentation af DGFamily Glass Box.

Moncler har for nylig sluttet sig til listen over modehuse, der bruger NFT-kollektioner til at fremme deres brand. For et par måneder siden annoncerede repræsentanter for virksomheden et partnerskab med en af de platforme, der er kendt i Web 3.0-teknologibranchen. Nu kan de med sikkerhed kaldes en fuldgyldig partner for Arianee. Modehuset var også i stand til med succes at integrere Arianee browser wallet i deres økonomiske system, så Moncler-kunder kan købe deres digitale varer.

Ikke desto mindre er der trods alle nyhederne om forskellige store virksomheder, der træder ind i industrien for ikke-udskiftelige tokens, nu en klar tendens til en nedgang i NFT-token-sektoren. Årsagen til dette kan primært tilskrives den globale nedgangstendens. Der er undtagelser i form af Bored Ape Yacht Club- eller CryptoPunks-samlinger, men generelt viser ikke-udskiftelige tokens ikke de mest betryggende resultater. Dette vil dog ændre sig, når kryptovalutamarkedet vender tilbage til en optrendfase.

Denne tilstand har også påvirket værdien af mange NFT-tokens, herunder topmærkesamlinger. Genstande fra Gucci Grails 10KTF-kollektion, som vi nævnte tidligere, har mistet fem gange i værdi. Hvis værdien af et sådant ikke-ombytteligt token i starten var 1 Ethereum (~ 2.800 dollars på udgivelsestidspunktet), vil køberen af en sådan genstand nu have råd til fornøjelsen til et prisskilt på ~ 570 dollars (0,52 Ethereum). Årsagen til dette er faldet i både genstandens værdi i ETH-ækvivalent og i selve Ethereum, som er faldet fra 2.800 $ til 1.100 $. En lignende historie skete med Dolce & Gabbana-kollektionen kaldet Glass Box og NFT-tokens fra Tiffany & Co.'s NTiff-sæt. Situationer som denne har været mere og mere tydelige på markedet for ikke-udskiftelige tokens i år, hvor salget på OpenSea er faldet fem gange i løbet af 2022.

Forskellige analytikere og eksperter mener, at tøj- og luksustokens vil udgøre mindst 10% af markedet for metatable og NFT-tokens i 2030. Som det er blevet sagt mange gange, selv om sektoren for ikke-udskiftelige mønter nu er i tilbagegang sammen med resten af kryptomarkedet, er det ikke alt for afskrækkende for brugerinteressen.